近年来，中央空调市场的零售量呈现回落趋势，主要原因如下：
一是经济环境不佳。经济下行压力加大，市场需求不足，特别是在房地产市场调控政策的影响下，中央空调的房地产渠道销售受到较大影响。消费者的消费观念也在变化，注重性价比和智能化功能，对传统中央空调产品的需求减弱。
二是新能源产品的竞争。在新能源市场崛起的背景下，消费者的环保意识逐渐增强，对电费成本高、环保不佳的中央空调产品产生质疑。与此同时，新能源产品价格逐渐下降，与传统中央空调相比更具有竞争力，也促使中央空调行业开始探索新能源智能中央空调的研发和生产。
三是竞争激烈。中央空调市场竞争激烈，不仅国内外品牌纷纷进入市场，传统厂商也在积极扩大市场份额。市场份额增长，厂商投入也在增加，但消费者对品牌的忠诚度降低，消费者中央空调购买意愿也将更为冷淡。
四是营销策略滞后。传统厂商在营销方式上常常无法适应新市场的变化，尤其是在移动互联网、社交媒体的崛起上未能尽快反应和调整，导致品牌影响力和市场份额下降。同样的，电商平台的流行和普及也使得传统厂商的销售和渠道管理方式遇到极大的挑战。
针对以上问题，中央空调行业需要进行有效的品牌营销、加快新能源智能中央空调研发和生产、优化产品结构、拥抱新技术和营销方式，以应对市场需求的变化和激烈竞争的挑战。
（完）
